В 2025 г. Россия наблюдает пик активности граждан в сфере благотворительности.
Только за год до 76% людей проявили интерес к социальным проектам и хотя бы один раз сделали пожертвование, благодаря чему Россия заняла 75-е место в мировом рейтинге CAF. Большой вклад в этот процесс привнесли медийные люди, имеющие доступ к инструментам для рекламы, продвижения и популяризации сферы благотворительности.
Медийными людьми в благотворительности называют тех, кто известен широкой публике и аудитории, постоянно присутствует в новостях и СМИ, может свободно выражать мнение и через образ транслировать идеи, которые влияют на сознание общества. Это могут быть политики, звезды шоу-бизнеса, эксперты, актеры, музыканты или спортсмены. Их ключевые черты такие: узнаваемость (идентификация по лицу, голосу), присутствие в медиа, популярность, влияние, экспертиза (особенно за профессиональные достижения).
Ключевые механизмы влияния медийных людей на благотворительность:
- концентрация внимания и осведомленности граждан через публичные кампании, сайты, личные блоги, социальные сети, магазины, средства массовой информации;
- личное участие на съемках, интервью журналистам, посещение мероприятий;
- прямой сбор средств на конкретную цель и его последующая реклама в интернете;
- повышение доверия к благотворительному фонду через трансляцию мнения о нем медийным лицом, что снижает страх обмана и риск сотрудничества с мошенниками;
- эмоциональное воздействие на аудиторию через использование своего авторитета;
- выявление проблемы и конкретных путей ее решения, демонстрация результата.
Эти и другие факторы позволяют медийным людям менять сферу благотворительности в России к лучшему, привлекать внимание к актуальным проблемам, повышать доверие к благотворительным фондам, мобилизовать аудиторию к сбору средств, создавать бренд.
Часто медийные люди вкладывают средства и открывают свои благотворительные фонды, чем делают еще больший вклад в филантропию. Свои организации имеют: Константин Хабенский, Гоша Куценко, Ксения Алферова, Дмитрий Нагиев, Наталья Водянова.
Другие же предпочитают заниматься благотворительностью напрямую через помощь – они создают новые и поддерживают старые форматы сборов средств, организовывают социальные инициативы, участвуют в разных акциях, аукционах, марафонах, концертах, розыгрышах. Это Дина Корзун, Анита Цой, Елизавета Арзамасова, Эвелина Бледанс.
Медийные персоны часто поднимают важные вопросы в интервью – рассказывают про редкие болезни, протокол лечения которых в России еще не принят, вклад в экологию, помощь животным, природе, лечение зависимостей, сохранение культурного наследия. Они организовывают встречи, выезды к нуждающимся людям и работают с волонтерами.
Отдельно стоит сказать про интеграцию партнеров в благотворительность. Способом привлечения внимания к проблеме является благотворительные кампании в маркетинге, совместные продукты по сбору средств, объединение сил в поиске решения проблемы.
Кроме того, они создают тренды среди населения – люди смотрят и прислушиваются, формируют новую культуру благотворительности, где помощь детям и взрослым – это не стыдно, а модно, рассказывают свои истории и вызывают эмоциональную привязанность.
Напоминаем, что фонд «Анна Мария» собирает деньги на помощь больным детям. Мы открыты к сотрудничеству в любом формате, и все свои силы направляем на то, чтобы закрыть потребности подопечных. Для партнерства свяжитесь с нами любым способом.