Если раньше благотворительность в России воспринималась, как разовая помощь, то по результатам 2025 года эта сфера стала более «зрелой» и рассматривается в долгосрочной перспективе. Она имеет ограниченные ресурсы – денежные, кадровые и иные, но работает в условиях дефицита, продолжает развиваться, бороться с вызовами и проблемами. Какие тренды благотворительности нас ожидают в 2026 году – об этом подробнее в материале.
Цифровая автоматизация рассматривается, как новый метод взаимодействия между благотворителями. За 2025 год процент пожертвований в электронном виде вырос на 43%, что отражает тренд – люди охотнее помогают онлайн, чем офлайн. Главной проблемой останется поиск путей преодоления цифрового разрыва при управлении инвестициями.
Благотворительные фонды также следуют трендам: переводят отчетность в электронную форму, развивают систему личных кабинетов (которые позволяют управлять платежами), создают трекинг помощи, делают обновления в режиме реального времени. Теперь сделать пожертвовать можно в один клик – как через платформу, так и цифровую валюту.
В 2026 году платежи станут регулярными, а не разовыми. Цифры статистики говорят, что большинство россиян начали помогать на регулярной основе – до 52%, в то время, как разово делают пожертвования 32% людей, из них 20% откликаются на адресные сборы.
Средний чек пожертвований в России вырос и на начало января 2026 года составляет 800 руб. Организации отмечают прирост подписок в лице благотворителей – люди принимают участие в инициативах, розыгрышах, марафонах, аукционах – все это вызывает интерес. Они выбирают помощь на долгий срок, особенно, помощь, которая направлена в пользу больных детей, их лечение, реабилитацию, уход, восстановление, системные программы.
Трендом благотворительности станет государственное регулирование. Сегодня сфера деятельности регулируется Законом РФ №135-ФЗ от 11.08.1995г. Новый год обещает быть периодом точечных изменений в законодательстве, где можно выделить такие аспекты:
- упрощение отчетной процедуры – включая снижение числа требований, которые дублируют предыдущие, перевод форм отчетов из бумажного вида в электронный вид;
- создание единых стандартов прозрачности путем перечня понятных требований ко всем участникам процесса, не только к организациям, но и к простым гражданам;
- активное привлечение благотворительных средств государством – речь идет о публичных сборах, в которых будут принимать участие органы власти на всех уровнях.
Благотворительность в 2026 году не обойдется без партнерства. Граждане, волонтеры и организации меняют формат участия бизнеса в благотворительности, развивая аспекты партнерства. Компании участвуют в партнерских программах – в роли инвесторов, меценатов, организаторов, партнеров, которые привлекают и распределяют средства. Пожертвования являются частью бренда, формируя корпоративную благотворительность.
Благотворители будут делать запрос на прозрачность, то есть контроль распределения денежных средств, которые они жертвуют. Тренд на то, чтобы перечислить деньги и «забыть», давно прошел. Сейчас благотворители хотят следить, как работает помощь, как они меняют систему, как положительно влияют на общество. Организации все чаще проводят исследования, делают опросы, оцифровывают данные, чтобы видеть результат. Это свидетельствует о честности, доверии и устойчивости сферы благотворительности.
Благотворительный фонд «Анна Мария» продолжает развиваться, реализовывать новые проекты и инициативы. Вы можете присоединиться к нашей работе в удобном формате – к примеру, сделать пожертвование на помощь на помощь подопечным, больным детям!