Профессиональная благотворительность – это институциональная форма поддержки нуждающимся лицам, которая выходит за рамки разовых пожертвований от частных лиц и включает разные формы деятельности, такие как корпоративное участие со стороны бизнеса, бесплатные услуги специалистов (чаще экспертные), стратегическое управление благотворительности, развитие системы некоммерческих организаций, прочее.
По данным статистики, масштаб участия бизнеса в благотворительности в 2025 г. вырос. За год около 68% всех компаний хотя бы раз приняли участие в практиках помощи, из них половина находилась в партнерстве с благотворительными фондами. Таким образом, благотворительность является показателем зрелости, репутации на рынке, показывает направление развития этичного маркетинга и должна совпадать со стратегией компании.
Профессиональная благотворительность прошла несколько этапов в развитии.
Этап первый – разовые пожертвования, которые делались «по запросу» и первоначально назывались бессистемной благотворительностью. По состоянию на 2026 г. адресная помощь остается базовой в работе многих фондов, а что касается юридических лиц, ее используют в случаях, когда другие инструменты применить на практике нельзя.
Этап второй – программная благотворительность, при которой имеют место инструменты управления, такие как цели, задачи, пути реализации, оценка полученного результата для того, чтобы оценить эффективность расходов. Переход к такому этапу расширяет горизонт планирования и помогает решить более долгосрочные проблемы.
Этап третий – инфраструктурная благотворительность. По мере обновления фирмы обретали «инфраструктуру», которая проявлялась и в благотворительности – появлялись первые специализации, программы, которые могли заниматься финансированием, отдавать свои проекты на аутсорсинг, соответственно – достигать больших результатов.
Преимущества для компаний, которые занимаются профессиональной помощью:
- создание (улучшение) имиджа, бренда социально ответственной организации, что повышает доверие клиентов, партнеров, создает эмоциональную связь и выделяет бренд;
- привлечение новых кадров на рынке труда, создание мотивации среди персонала, повышение командного духа на работу, узнаваемость на новых рынках без затрат;
- налоговые и другие льготы, вычеты, привлечение инвесторов в бизнес, новые возможности для партнерства, лояльность со стороны федеральных органов власти.
Направлениями профессиональной благотворительности являются: создание социальных программ, услуги по защите населения, благоустройство территории, обмен опытом между экспертами, совместное партнерство. Программы могут быть реализованы в разных сферах: экология, защита прав животных, образование, культура, медицина, спорт.
Отдельно необходимо уделить внимание понятию волонтерства. Волонтерство – это бесплатная и добровольная помощь человека в пользу общества, которую он дает по желанию, в свободное время и без права на получение выгоды. Ключевые критерии в волонтерстве: добровольность (без принуждения), бесплатность, общественная польза, разнообразие. Профессия волонтера классифицируется на три вида: управленцы, помощники, волонтеры прямой помощи, в зависимости от образования, опыта и задач.
Фонд «Анна Мария» занимается благотворительностью на профессиональной основе. Мы помогаем тяжелобольным детям пройти лечение, курсы по реабилитации и поддерживаем их на всех этапах. Мы будем рады пожертвованию, которое вы сделаете!