Организация сбора средств – это процесс привлечения ресурсов (финансовых, товарных, нематериальных и других), который имеет системный характер и нацелен на реализацию благотворительных проектов в России. Определение также имеет синонимы: фандрайзинг, краудфандинг, сбор пожертвований, благотворительная кампания. Сбор средств – это не акт доброй воли, а сложный процесс, который требует учета факторов и планирования.
В рамках работы благотворительного фонда организация сбора средств решает задачи:
- финансирование проектов, указанных в Уставе (это может быть помощь больным детям, сиротам, инвалидам, оплата операции, реабилитации, лечения и иная помощь);
- привлечение внимания общества к социальным проблемам и поиск путей их решения (для формирования лояльной аудитории или обратной долгосрочной связи);
- создание регулярной системы помощи – стратегическая цель, которая включает партнерство, волонтерство, формирование базы доноров, диверсификацию источников;
- поддержка уставной деятельности (до 20% поступлений НКО могут расходовать на зарплату персонала, административные расходы, сопровождение, ведение проектов);
- дополнительные цели: запуск новых программ, развитие инфраструктуры фонда, экстренное реагирование на запросы, усиление команды, формирование сообществ.
Рассмотрим виды организованного сбора средств, которые актуальны в России.
Частные пожертвования. Большинство благотворительных сборов – это помощь от обычных людей в одном из двух форматов: разовый или регулярный перевод. Здесь играет роль простота и быстрота переводов, доверие к организации, эмоциональный отклик – даже небольшие, но системные пожертвования обеспечивают большую пользу.
Корпоративная благотворительность. Сюда следует отнести поддержку со стороны бизнеса: финансовую, материальную, информационную. Среди преимуществ выделяют более «крупные» поступления, сильную репутацию, долгосрочное сотрудничество. Корпоративная благотворительность принимает такие формы: прямые пожертвования от компаний, партнерские мероприятия, выплата процентов от продаж, участие персонала.
Краудфандинг – это организация массового сбора средств, которая происходит через свои цифровые платформы и/или онлайн-платформы. Здесь ставка делается на быстрый охват аудитории, эффект «социального доказательства», расширение и привлечение доноров. Краудфандинг предлагает варианты вознаграждения за пожертвование – например, доступ к товарам, продуктам, экземпляры книг, благодарность в виде упоминания бренда екты и эксперти.
Благотворительные мероприятия представляет собой сбор средств посредством онлайн или офлайн событий в формате, в котором выберет организатор: акция, аукцион, концерт, конкурс, марафон, ужин, любое спортивное событие. При этом имеет место высокий уровень вовлечения, усиление имиджа, репутации, но требует ресурсов на организацию.
Гранты предполагают факт финансирования от благотворительных фондов, организаций, международных программ и могут принимать следующие формы – конкурсы, целевые программы поддержки, институциональные гранты. Особенностью является то, что подать заявку на грант сложнее, здесь строгая отчетность и высокая конкуренция. Вместе с тем можно получить большую сумму, развивать проекты и экспертизу долгосрочно.
Для организации сбора средств фонд «Анна Мария» использует все формы, описанные выше. Мы благодарны, что вы остаетесь с нами, поддерживаете нас в любых начинаниях и активно делаете пожертвования. Давайте вместе поможем большему количеству детей!