Сегодня благотворительность в России включает широкий спектр направлений, которые отличаются, как источниками финансирования, так и логикой влияния на общество.
Благотворительность компаний (корпоративная благотворительность) – это добровольная помощь со стороны бизнеса в пользу людей, категорий граждан, благотворительных фондов или государства, а также для помощи в решении социальных задач и проектов. Процесс может быть выражен в разных формах: например, денежной, в форме передачи товаров, услуг или работ, волонтерстве, гуманитарной поддержки и т.д.
Зачем компаниям нужна социальная благотворительность?
- Маркетинг: развитие и повышение узнаваемости бренда, улучшение репутации, привлечение новых и удержание старых клиентов, позитивные новости для СМИ.
- HR-составляющая – управление сотрудниками: удержание штата из-за социальной активности, сплоченность коллектива, возможность увидеть реальную пользу от работы.
- Финансовая сторона: использование налоговых льгот и выплат, снижение рисков, связанных с протестами, возможность сотрудничества с более крупными инвесторами.
- Партнерство: доверительный диалог с государством, знакомство с новыми крупными партнерами в сфере благотворительности, развитие региона (города, области).
- Личная мотивация: реализация ценностей учредителя и/или персонала, наследие бренда, создание корпоративной культуры, желание принести пользу обществу.
Компании, занимающиеся благотворительностью, делают самостоятельный выбор в пользу одного из форматов деятельности, исходя из своих целей, задач и бюджета.
Финансовая помощь – самый распространенный вид благотворительности, при котором бизнес помогает денежными вложениями. Чаще это прямые пожертвования (разовые или регулярные на счета фондов), участие в грантах (конкурсы с крупными суммами выигрыша), создание корпоративных фондов внутри компании для системной помощи.
Натуральная помощь. Данный формат предполагает вложение не активов, а товаров, услуг, работ и иных ресурсов в пользу нуждающихся людей. Сюда можно включить гуманитарную помощь, передачу товаров по профильному направлению работы бизнеса, бесплатную сдачу в аренду инфраструктуры (офисы, склады, транспорт, недвижимость).
Корпоративное волонтерство. Здесь следует понимать факт вовлечения персонала для оказания физической помощи (компания берет на себя часть организационных и других расходов). Например, донорство, социальные выезды (в приюты для животных, школы, детские сады, дома для престарелых людей), участие в экологических акциях, прочее.
Интеллектуальное волонтерство – это профессиональная помощь со стороны сотрудников в рабочее (внерабочее) время. При этом компания не выделяет средства на помощь, а вместо этого выполняет безвозмездно сложную работу. В качестве примера приведем помощь в области юриспруденции, дизайна, маркетинга, менеджмента.
Социальное инвестирование. Самый важный вид корпоративной благотворительности, при котором компания вкладывает деньги в проекты, которые одновременно приносят и пользу обществу, и прибыль бизнесу: строительство парков, спортивных площадок, детских зон, поддержка образования, запуск стипендий в учебных заведениях и другое.
Краудфандинг. Предполагает сбор средств от большого количества работников на конкретную цель (запрос). В контексте часто рассматриваются схожие понятия: краудинвестинг (коллективные вложения в проект ради прибыли) и фандрайзинг (процесс сбора денег, при котором спонсор вкладывает средства и развивает благотворительность).