Последствия коронавируса для благотворительности
Последствия коронавируса для благотворительности
В период эпидемии COVID-19 каждый третий благотворительный фонд переквалифицировался на помощь в сфере медицины, вложение денег в разработку вакцины, запуск новых реабилитационных программ, борьбу с инфекцией. В то же время, в 2020 году средний размер пожертвований уменьшился до 50%. Предлагаем поговорить о том, что изменилось в благотворительности за период ограничительных мер в России.
Многие благотворительные программы сохранились. До 90% некоммерческих организаций стойко перенесли карантин и продолжают работать до сих пор. Их программная деятельность не сократилась. 45% фондов занялись запуском новых проектов, в 1/3 НКО не произошло никаких управленческих изменений. На удаленный режим перешло 65% организаций, основная часть из них – с сохранением зарплаты.
Благотворительные фонды продолжают развиваться. В период самоизоляции руководители многих фондов занялись своим развитием. 1/5 часть из них заявила о сокращении расходов на рекламу, также произошло изменение в подходе изучения потребностей целевой аудитории. Многие благотворители занялись планированием.
Благотворительность и digital-инструменты. Во время пандемии многие благотворительные фонды начали использовать digital-инструменты. Применение инновационных технологий позволила перейти на дистанционную работу, взаимодействовать с донорами, волонтерами и благотворителями в режиме онлайн.
На данный момент 45% НКО используют удаленный сервис для планирования и реализации коммуникаций внутри системы, а 30% – для обучения и повышения квалификации персонала. Вместе с тем, лишь не многие благотворительные фонды имеют функцию онлайн пожертвований и осуществляют сбор в режиме реального времени.
Уменьшение размера пожертвований. Главной проблемой в 2020 году стало уменьшение размера жертвуемых денег. У каждого четвертого НКО этот показатель упал более, чем на 80%. Лидерами в этом рейтинге являются региональные организации. О росте частных пожертвований сообщают лишь 10% благотворительных фондов, такую же цифру составляют и корпоративных пожертвования со стороны юридических лиц.
Сокращение административных расходов. Зарплата сотрудников НКО в период карантина была снижена в 25% случаях. Около 10% организаций уволили часть персонала из-за нехватки финансового обеспечения. В Москве с проблемой столкнулся 1% НКО.
То же самое можно сказать о сокращении новых проектов. Скорректировать свои планы пришлось половине благотворительных фондов, в том числе – в столице. Многие организации до сих пор находятся в «подвешенном» состоянии. Их проекты перенесены на неопределенный срок до того момента, как пройдет эпидемия COVID-19.
Какая поддержка нужна НКО? Сейчас благотворительные организации нуждаются в финансовой поддержке. Цели у всех разные: поддержание программ, выплата зарплаты персоналу, покрытие административных расходов на работу и т.д.
Около 45% фондов потеря поддержку со стороны партнеров, лишились части корпоративных взносов. Прежде всего, они нуждаются в укреплении своего имиджа, обеспечении техники удаленной работы, консультациях по антикризисному менеджменту.
Принимается не только финансовая помощь, но и помощь вещами, продуктами питания, другими товарами. До 20% представителей НКО говорят о том, что нуждаются в пополнении средств индивидуальной защиты. Отметим, что со стороны государства материальную защиту получили 15% благотворительных фондов.
